Summary

ECの拡大やサードパーティクッキーの規制が進むなか新たなメディアとして海外で急成長しているリテールメディアは、2024年に米国の広告費が611億5000万ドルに達すると予測され、日本でも各企業の取り組みが加速しています。流通小売が保有する会員データやID-POS等のファーストパーティデータをCDPに蓄積し購買分析することで消費者行動に合わせた広告配信やONEtoONEのコミュニケーション販促が可能です。cookieレス時代におけるリテールメディアの今と未来を、国内事例とあわせてご紹介いたします。